生活的DJ
众所周知，当我们拥有了互联网，便意味着生活方式的彻底颠覆与创新。
刚刚迎来全民皆“博”的时代与舞台，却应接不暇的发现，异军突起的“播”客们带来更为直观的冲击与刺激。
如果说“博客”是网络文字日记的话，那么“播客”就是网络音频、视频日记。 “播客”是Podcast的中文直译。用户可以利用“播客”将自己制作的“节目”上传到网上与广大网友分享。（Podcasting）这个词来源自苹果电脑的"iPod"与"广播"(broadcast)的合成词。在自己的“播客”或者主页上，放上一段音频，或者视频，这在技术上已不算什么难事，关键是，你是否决定用声音，图像来写日志，说出你每天对世界的感受。这时，你的声音就不仅仅是一段视频文件，而成了音像版的日记，你也成了自己生活的DJ。
诞生在2003年的播客，开始在全世界迅速走红，而目前，它大有星火燎原的架势。
就像博客颠覆了被动接受文字信息的方式一样，播客颠覆了被动收听广播的方式，使听众成为主动参与者。有人说，播客可能会像博客（Blog）一样，带来大众传媒的又一场革命。
近期，一家网络研究机构的调查发现，30岁以下的美国人中，每5个就拥有一台MP3播放器。每3名拥有MP3播放器的美国成年人中就有一名听过播客节目。根据福瑞斯特研究公司预测，今年底播客电台的数量将达到30万，预计到2009年将达到令人吃惊的1300万。
这严重影响了传统媒体的地位。
于是，大大小小各类媒体都纷纷采取行动。作为中国第一门户的新浪网，厚重出击。2007年5月11日由其主办的“首届中国播客大奖赛”在京正式启动。除了价值高达百万的奖金奖品外，还组建了强大的评委阵容，著名导演冯小刚、著名动作影星成龙等中国最有影响力的导演、影星都将会以评委的身份助阵。而近期由新浪播客频道推出的大型视频系列专题《名人的一天》，由100位来自各行各业的一线明星组成的超级华丽阵容，以轻松的节奏展现出各种精彩真实的星环下的生活。 侯小强并不是一个高调的人，在北京师范大学和首都经贸大学兼任客座教授的他身上有一种精致、内敛的文人气质。而作为新浪网的副总编辑，超过10年的媒体从业道路更让他对媒体的发展和变迁有着深刻的解读。如今，他一手打造的新浪播客成为业内最热门的关键字。新浪的播客春晚、播客大赛成为了业界和网民口中的最热门话题。
播客就是视频博客
对于新浪播客的缔造者，侯小强对播客给出了一个精确的定义：播客就是用户在固定的模板内自己上传到互联网上的视频。而谈到个人空间、博客和播客三者之间的关系，侯小强则直言不讳：个人空间就是博客，而视频博客就是播客。但是谈到新浪播客与个人视频分享网站（例如youtube和六间房）的差异，侯小强显然有更多的话要说。在他看来，较之个人视频分享网站，新浪的播客在组织上、架构上更清晰、更有条理、更加个性化，作品也更有原创性。新浪播客不仅仅是为广大网民提供一个上传和分享个人视频的一个平台，在邀请式营销策略上，在个性化的内容组织上更有自己的一套系统和经验。而个人视频分享网站只是从技术的角度提供一个平台，而并未将其内容进行整合，媒体运作经验的缺失导致这样的网站很难实现内容分享的最大化。现实是，在个人视频分享领域，新浪播客的用户量、上传数已经属于第一阵营，上传量更是做到了全国第一，新浪正在复制在博客上取得的成功。
说到邀请式的营销策略，就不能不提新浪的名人博客。过去的一段时间里，新浪的博客曾经邀请到了上万的名人，一时间名人上新浪开博成为一种时尚。徐静蕾在新浪上开博后，博客点击量接近一亿，既为新浪博客带来了更高的知名度和关注度，同时也提高了自己的曝光率，这被业内誉为双赢的经典案例。对于新浪的播客，复制这样的邀请式营销手段似乎也是水到渠成的事情。侯小强说，在播客上，新浪除了邀请邀请名人以外，更重视独立电视机构的加入，现在已经邀请到如湖南卫视，东方卫视和东南卫视等电视台的加入。新浪未来的目标，是让所有的独立电视制作机构都在新浪上拥有自己的播客。同时，新浪专门开辟了导演频道，邀请业界资深导演去新浪创作、演绎、分享他们自己的播客，让更多的人主动关注新浪播客。侯小强坦言，现在播客的认知度和普及度远远未能达到众所周知的地步，如何去普及播客的概念，是现在优先考虑的问题，所以现在需要通过名人和活动来积累人气。对于新浪正在举行的百万大奖播客大赛，侯小强则显得非常自豪。对他而言，这样的活动不仅能够聚集人气，让更多的网民认识播客、了解播客，同时能够挖掘到更多的播客精英，对丰富新浪播客的内容也是极大的推动。侯小强期待着这又是一次双赢的过程。但同时，他也承认，播客的有一定的技术门槛，所以期望播客能够达到博客这样的广度和频率并不现实。他希望，科技和经济的发展能够降低这样的门槛，让更多网民能够参与其中。 新浪的媒体背景是播客发展的坚实后盾
除了邀请式的营销手段，新浪的媒体背景也是新浪博客的成功之道。而这种背景和经验反映到播客上，便只有两个字：引导。侯小强说，很多人写博客时常常会有“今天写些什么”的疑惑，所以无论是博客还是播客，都需要引导。他举例说，新浪曾经举办过一次活动，要网民们记录10月24号当天发生的生活，当时有40万人参与了这样的活动。现在回头再去看当时的播客，过去发生的事情似乎是历历在目，这样有主题的播客内容，比那种完全无序情况下上传的视频更有价值，也更加生动而鲜活。新浪未来还会在播客的主题上进行多方面的引导，比如记录北京的一天，上海的一天等等。谈到这样的经验，侯小强说，实际上这来源于新浪的媒体背景：新浪有媒体的经验。无论是做文字还是做博客，都已经非常成熟。播客要走向更多的人群，也需要运作媒体的背景和经验。媒体背景和经验、邀请式的营销策略，内容的引导，正是新浪播客区别于其他视频网站的主要元素，也是新浪播客的核心竞争力。 新浪播客的发展超出我们的预料
在商业价值的开拓上，新浪的博客给我们上了很好的一课。虽然没有直接给新浪带来收益，但是带来了更多的流量、关注度、人气和商业机会。对于这一点，侯小强给出了这样一组数字：新浪的博客所带来的流量和关注度，为新浪的广告提供了20%的增幅。而经过一段时间的发展，新浪的播客播客的访问量也已经有几百万，每天视频的上传数也有2万个，这样井喷式的发展速度超出了新浪和他本人的预料。侯小强同时指出，相比博客，播客的盈利模式会更加多元化，在博客上放置广告争议很大，但在播客上放广告，这是没有争议的。中国目前的1.3亿网民，已经有70%是宽带用户，欣赏播客不会存在技术上的瓶颈，所以，播客未来实现商业化的前景是看好的。
侯小强特别强调，新浪播客上存储的视频没有期限。现在放上去的视频短片，在10年、20年甚至100年后还会存在新浪的服务器中，这个平台可以信赖，而这种体验更是前所未有的。但是，播客的井喷式发展也很自然地形成了一个问题，如果去承受着在线视频所占用的巨大带宽？说到这一点，侯小强显得非常自信。他首先强调了新浪在资金上的优势，新浪有资金去解决服务器和带宽的问题。同时他指出，新浪与中国电信旗下的互联星空形成了紧密的合作，有充足的带宽可以去承载播客的内容，在这方面不会形成太大的成本压力。 播客的版权问题是一个世界性的难题
谈到分享，免不了要谈版权问题。对于文字，版权有的时候很难界定，但对于播客，版权是比较容易界定的。但即便如此，由于互联网的分享性，在线视频的版权归属仍然没有一个统一的标准。谈到这一点，侯小强认为，这个问题在全世界范围内都是一个难题。他认为，播客空间的服务提供商可以免除有限责任。例如，如果遇到版权纠纷，播客空间的提供商可以通过删除有争议的视频来免除责任。侯小强说，技术不断在改进，但是法律永远会落后于技术。因此，在眼下这个网民创造内容的时代，如何用法律的眼光去看待新生的技术，也是法律界需要思考的问题，用旧有的标准去衡量新生的事物并不可取。但他也相信，随着时间的发展，观念的改变，两者是可以实现殊途同归的。侯小强举例说，在很多人眼里，互联网和音乐似乎是一对天敌，但新浪目前的“乐酷”则为两者的双赢提供了很好的借鉴和参考。音乐出版商提供好的正版音乐，新浪乐酷则通过自己强大的平台进行推广，从而达到双赢。对于播客的版权争议，需要用时间去衡量，而不是在播客的概念还没有完全被深入解读之前就做出盲目的判断。 播客给我们带来了有记忆的历史
说到播客给普通人生活带来的改变，侯小强显得有些激动。显然，在他看来，播客给我们带来的，不仅是一种生活方式和生活形态的改变，更是一种意识的改变。他认为，播客给我们带来了有记忆的历史。他强调说，以前的历史是有少数人写出来的，是靠文字写出来的，而文字是可以作假的，所以用文字的历史是成王败寇的历史，永远是属于帝王的，属于少数人的。而有了播客，有了动态的画面，每个人都有了自己的电子博物馆，每个人都可以去书写历史，这样的历史是属于每一个人的。每个人都是历史的书写者，在我们听来，侯小强最后的这一句是那么的掷地有声。
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